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« On définit le marketing durable comme étant le processus qui permet de planifier, mettre en œuvre et contrôler le développement, l’élaboration du prix, la promotion et la distribution de produits en vue de satisfaire les trois critères suivants : comblés les besoins de nos clients, atteindre les objectifs de l’organisation et que le processus soit compatible avec les écosystèmes. » Cela dit, le développement durable n’est pas une stratégie de marketing, c’est une éthique d’affaires. Une promotion verte ne réussira pas à modifier votre image si le reste de votre offre demeure inchangée. Si l’entreprise s’engage vraiment dans le processus, elle devra mesurer l’impact environnemental de toutes ses actions et corriger la situation lorsque nécessaire. Cette démarche peut paraître longue, mais tant que l’engagement est sincère et appuyé par des actions, ce n’est pas problématique. Les entreprises qui osent poser des gestes illustrent bien ce que le marketing durable peut apporter à l’entreprise. Par exemple, cela permet de différencier sa marque, augmenter la loyauté des consommateurs, créer des opportunités d’affaires, motiver ses employés, devancer une législation contraignante, et innover. Aujourd’hui, les marchés regorgent de solutions et de produits « verts ». Tous les outils sont donc enfin réunis pour faire entrer la communication dans l’ère du développement durable. À cet effet, nous vous proposons une boîte à outils pratiques en marketing durable que vous pouvez dès maintenant consulter pour orienter vos démarches.
Il y a un temps pour l’observation et un temps pour l’action. Nous vous proposons de passer à l’action avec nous. |
Cette initiative est rendue possible grâce à la contribution financière
de Développement économique Canada