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Campagne publicitaire télévisuelle pour la Fierté régionale
La région de Sorel-Tracy présente au petit écran
9 Octobre 2006 - Cet automne, la campagne de la Fierté régionale se transporte à la télé de Radio-Canada et au Réseau de l’Information (RDI). En effet, un message publicitaire de 30 secondes sera diffusé entre le 9 octobre et le 5 novembre à la télévision de Radio-Canada (CBFT, canal 2) et durant la semaine du 16 octobre à RDI (canal 19). Le message sera également diffusé localement au Canal Vox (canal 9) du 9 au 20 octobre.
Visant la population de la grande région métropolitaine, le message d’une esthétique moderne met en scène la grande région de Sorel-Tracy avec le thème Ô si près, emprunté à la campagne touristique 2006 du CLD du Bas-Richelieu. « Cette démarche promotionnelle s’inscrit dans la foulée de la campagne d’envergure nationale qui a permis d’associer la région à la sortie du film Le Survenant. L’objectif premier de cette campagne est de rehausser l’image de la région de Sorel-Tracy et de permettre à nos voisins de la Rive-Sud, de Montréal et de Laval de bien la situer géographiquement. Ainsi, le message insiste sur la proximité, À 45 minutes de Montréal, tandis qu’un deuxième message, qui sera diffusé plus tard en 2007, rappelle notre situation géographique exceptionnelle, Au confluent de la rivière Richelieu et du fleuve Saint-Laurent », précise le coordonnateur de la campagne de la Fierté régionale et directeur du CLD, M. Claude Piché.
Accompagnés d’une musique du renommé compositeur Jean Robitaille, les deux messages ont été réalisés selon un procédé de modélisation numérique par la compagnie Halogen, à partir de photos qui marient bien le caractère urbain et rural de la grande région de Sorel-Tracy.
Rappelons qu’un sondage Léger Marketing réalisé en 2005 auprès la population du grand Montréal nous avait révélé que seulement 57 % des répondants pouvaient situer géographiquement la ville de Sorel-Tracy et qu’à peine 34 % pouvait faire de même avec le Bas Richelieu.
Liste des éléments visuels
Mise en contexte
L’une des étapes les plus importantes marquant le début de la mise en production des deux publicités télévisuelles de la campagne de la Fierté régionale est sans aucun doute le repérage. Aussi appelé « casting régional », le repérage réalisé a consisté à déterminer les endroits de la grande région de Sorel-Tracy susceptibles d’attirer l’attention des publics ciblés par cette campagne. Pour assurer la réalisation de cette étape, Louis Latraverse, responsable des communications de la Ville de Sorel-Tracy, ainsi que Geneviève Mathieu, agente de communication de la MRC du Bas-Richelieu, accompagnés d’Anouk Azuelos, réalisatrice et scénariste, et de Roch Lecompte, photographe, ont parcouru à la fin du mois de juin dernier l’ensemble du territoire bas-richelois à la recherche d’images typiques de la région. Une fois la collecte d’informations complétée, la réalisatrice et son équipe ont sélectionné les meilleures images et entamé la production visuelle. Rappelons que l’objectif principal de cette campagne de la Fierté régionale est de positionner géographiquement la région de Sorel-Tracy en y présentant à la fois les milieux urbains et les milieux ruraux.
Liste des éléments visuels
Publicité A : De Montréal à Sorel-Tracy en fête
- Fleurs jaunes photographiées au Jardin des Curiosités de Saint-Ours;
- Vieille grange située près de la rivière Yamaska;
- Voilier blanc, embarcation nautique populaire dans la région;
- Rivière Yamaska;
- Fleurs sauvages photographiées le long des chemins ruraux;
- Église blanche à deux clochers de Saint-David;
- Épouvantail de Massueville;
- « Petite Suisse » : Vallons situés de part et d’autre de la rivière Yamaska, le long du rang Bord de l’eau
- Maisons et fermes de l’arrière-pays (photo prise à Saint-David);
- Confluent de la rivière Richelieu et du Fleuve Saint-Laurent;
- Port de Sorel-Tracy;
- James Richardson International inc.;
- Quai Fagen de Saint-Joseph-de-Sorel;
- Traversier Sorel-Tracy – Saint-Ignace-de-Loyola;
- Pont Turcotte;
- Allée piétonnière de Sorel-Tracy.
Publicité B : De Sorel-Tracy en fête à Sainte-Anne-de-Sorel
- Allée piétonnière de Sorel-Tracy;
- Fruits du Marché Richelieu du Vieux-Sorel;
- Piste cyclable et parc Regard-sur-le-Fleuve de Sorel-Tracy;
- Marina de Saurel et restaurant la Capitainerie;
- Phare de Sainte-Anne-de-Sorel;
- Îles de Sorel;
- Kayakistes, sport populaire de la région faisant référence aux Îles à la rame;
- Maison typique sur pilotis de Sainte-Anne-de-Sorel;
- Pêcheur (photo prise à Sainte-Anne-de-Sorel).
Commanditaires
Groupe Lussier
Ville de Sorel-Tracy
MRC du Bas-Richelieu
CLD du Bas-Richelieu
Développement économique Canada
SADC du Bas-Richelieu
QIT Fer et Titane
Poudres Métalliques
Gersol
Caisse populaire Desjardins
Chambre de commerce
Page Cournoyer
CLE Emploi-Québec
Commission scolaire de Sorel-Tracy.
CJSO FM 101,7
Les 2 Rives
La Voix
MPA Concept
Vincent Communication
Office du tourisme
Cégep de Sorel-Tracy
Promenades de Sorel
Louis Plamondon
Sylvain Simard
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Source : Louis Latraverse, pour l’équipe de la Fierté régionale
