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La campagne Bienvenue au pays du Survenant!
remporte le prix Outil promotionnel de l’année de l’APDEQ
L'équipe de promotion de la campagne
Le Survenant
21 Octobre 2005 - À l’occasion de son congrès annuel tenu à Gatineau du 5 au 7 octobre dernier, l’Association des professionnels en développement économique du Québec (APDEQ) a décerné son prix Outil promotionnel de l’année 2005 à la campagne Bienvenue au pays du Survenant!, orchestrée dans le cadre de l’initiative de Fierté régionale des partenaires privés et publics de la région de Sorel-Tracy.
Des quelque trente-trois candidatures déposées par les différentes régions du Québec, la campagne Bienvenue au pays du Survenant! s’est démarquée par la qualité, l’originalité et l’ampleur de la démarche mise en place pour associer étroitement la région de Sorel-Tracy à la sortie du film Le Survenant. « En contact avec l’équipe de production depuis décembre 2002, l’équipe de la Fierté régionale s’est rapidement mobilisée pour profiter du battage médiatique entourant la sortie du film, investissant 15 000 $ dans une campagne promotionnelle évaluée à 1,4 million de dollars par Alliance Atlantis Vivafilm; un maillage remarquable compte tenu de la complexité du dossier, qui a permis une visibilité sans précédent pour la région », d’expliquer Claude Piché, coordonnateur de la campagne.
Retombées spectaculaires
L’opération a porté ses fruits puisque le bureau d’information touristique enregistrait une hausse de 40 % de ses visiteurs en juillet, de 26 % en août et de 57 % en septembre! Diane Bouchard, directrice du développement touristique du CLD du Bas-Richelieu, explique : « Les campagnes télé, radio et imprimée – dans les grands quotidiens et mensuels – ont permis de faire découvrir la grande région de Sorel-Tracy aux gagnants des concours organisés à l’échelle du Québec. Nos multiples démarches ont permis de nous associer également à la production de l’émission spéciale sur le tournage du film, d’obtenir l’ajout d’une avant-première à Sorel-Tracy (autour de laquelle nous avons organisé un concours local) et la tenue de l’exposition de Radio-Canada, Le Survenant d’hier à aujourd’hui, au Centre d’interprétation du patrimoine de Sorel (CIPS) cet été. L’ingéniosité n’a pas manqué pour multiplier les effets de levier et véhiculer notre message! Nos propres outils ont bien sûr pris les couleurs de la campagne et nous avons lancé une vaste opération sur l’ensemble du territoire invitant le personnel d’accueil des entreprises touristiques, commerces, restaurants et autres intervenants de première ligne à se procurer gratuitement un porte-nom arborant le message Bienvenue au pays du Survenant! ».
Une œuvre inspirante, un décor authentique!
Outre les bénéfices économiques résultant d’un achalandage touristique accrû, la campagne visait également le changement des perceptions et de l’image associées à Sorel-Tracy. La magnifique direction photo du film, en lien avec le produit d’appel de la région, y aura très certainement contribué. « La région de Sorel-Tracy est riche sur plusieurs plans. On y trouve les racines du Québec, des avancées formidables en écologie industrielle et de développement durable et elle est reconnue mondialement pour le caractère exceptionnel de sa biodiversité. S’associer à la sortie du Survenant constituait donc une occasion rêvée de mieux faire connaître et de partager d’abord cette richesse à l’ensemble des cinéphiles et des touristes québécois, tout en permettant à la population locale de se réapproprier cette page de l'imaginaire québécois qui trouve racine chez nous, à Sorel-Tracy, quatrième plus vieille ville au pays », de conclure le coordonnateur de la campagne.
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Source : Manon Deslandes, pour l’équipe de la Fierté régionale
Renseignements : Claude Piché, coordonnateur de la campagne de Fierté régionale
Directeur général et commissaire industriel du CLD du Bas-Richelieu
(450) 742-5933
