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La fierté régionale et l'achat local vont de pair !
29 Novembre 2003 - La Voix - Une vaste campagne publicitaire visant à promouvoir la fierté régionale vient d'être mise en branle par le comité de la fierté régionale, en collaboration avec le comité d'achat local de la Chambre de commerce et d'industrie Sorel-Tracy métropolitain.
Cette campagne est axée sous le thème Je trouve ici.... Trois panneaux publicitaires, mettant en vedette des personnalités et des gens de la région reconnus dans leur entourage, seront utilisés pour revamper les entrées de la ville.
Selon le coordonnateur de la campagne, Claude Piché, les panneaux promotionnels, dont les photographies sont signées Dominic Gouin, ont quelque chose d'accrocheur. Les gens qu'on retrouve sur ces photos ne sont pas des inconnus. Ce sont des gens qui rayonnent dans leur milieu, a-t-il fait valoir.
Il s'agit d'un concept évolutif. Dans cette première phase, on compte un panneau "général", qui regroupe sept personnes, ainsi que deux panneaux représentant respectivement les saisons printemps-été et automne-hiver.
On estime que ces premiers panneaux auront une durée de vie d'environ un an. Avec un thème tel Je trouve ici... le citoyen peut lui-même compléter la phrase, que ce soit en terme commercial ou qualité de vie.
D'ailleurs, cette campagne coïncide avec le renouvellement de la campagne d'achat local entreprise il y a quelques années par la Chambre de commerce. En utilisant le thème de la fierté régionale, le message de l'achat local devient ainsi plus subtil, et moins culpabilisant pour ceux et celles qui se retrouvent parfois... aux Promenades St-Bruno ! Il était grand temps de changer le message, a convenu M. Piché. Le porte-parole du comité d'achat local, Daniel Deguise, a pour sa part manifesté sa satisfaction d'être associé à cette campagne, qui poursuit un but similaire et un objectif commun, soit celui de faire prospérer la région.
C'est un message moins agressant, qui ne couvre pas seulement l'aspect commercial, estime de son côté la responsable des communications de la SADC, Michèle Gauthier. Cela veut aussi dire qu'on trouve ce qu'on veut dans notre région. Que si on la quitte, il y a baisse de population, et donc moins d'emplois.
Toutefois, on tenait à enlever l'expression "achat local". L'expression "Je trouve ici..." laisse pour sa part place à l'intelligence. On peux ajouter ce qu'on veut à cette expression qui veut laisser filtrer fraîcheur, dynamisme et joie de vivre. On peut l'associer aux produits, comme aux services qu'on retrouve dans la région, a expliqué Mme Gauthier.
Sept personnes ont été pressenties pour être les "vedettes" de cette campagne. Il s'agit de Josée Laforest, directrice musicale de l'Harmonie Calixa-Lavallée; Marie-Lyne Cournoyer, agente de communication au Centre d'interprétation du patrimoine, comédienne à ses heures et ex-animatrice à la radio de CJSO; Hugues Charbonneau, résidant de Sorel-Tracy qui travaille chez Korhani; Kimmaly Paul-Hus, étudiante de 13 ans à l'école Bernard-Gariépy, et récipiendaire de plusieurs Méritas en français, mathématiques, géographie et excellence du dossier scolaire; Linda Bardier, coiffeuse styliste qui vient de se joindre à l'équipe Jalleo Coiffure, et qui a œuvré durant plus de 30 ans au Salon Guy de Verchères; Jean Gadoury, ancien directeur de l'école Fernand-Lefebvre; ainsi que Simon Lavallée, résidant de Saint-Aimé, producteur d'asperges et éducateur physique à Contrecoeur.
Mme Laforest, présente au lancement, a admis que d'avoir été recrutée pour participer à cette campagne constitue un petit velours très flatteur.
En plus de panneaux promotionnels, on distribuera des protège-cartes de débit dans 23 000 résidences de la région, à l'intérieur du prochain numéro du magazine Vivre ici.
Mme Gauthier et M. Piché ont tenu à spécifier que la production de cette campagne a entièrement été réalisée localement, grâce à la complicité de Cargo communication graphique, la styliste Mélissa Jacques, et la maquilleuse Josiane Desrosiers.
C'est à Page Cournoyer qu'on a confié la production des porte-cartes.
